近年的经济数据显示出,政府不断对实体经济投资加码,带动低迷多时的民间投资大力复苏,企业家对于投资实体经济的回报率预期和兴趣都在不断上升、消费者特别是新兴消费者对实体经济的热度不减反增…实体经济正复苏!

而对于线上经济热潮而言,我们经常看到的是互联网经济的不断增长、破表,但忽略了其两极分化的严重:一方面,大量互联网公司、软件公司、线上公司不断创造着经济与融资神话,另一方面,大量互联网创业泡沫被打破、无数互联网公司面临着无法实现长期盈利靠融资与估价过活的窘境

衡量未来经济发展方向的时候,我们往往看年轻人的消费习惯常理来想,随着互联网的一代、网购一代的成长,我们有理由相信未来将是一个线上经济爆发的年代:他们习惯网购,喜欢无现金交易,热爱网络游戏,每天用社交软件交流沟通…似乎所有人都是这么认为的

但埃森哲的一份95后调查报告却让我们重新审视未来,重新思考实体经济与未来经济新的可能性

谁说实体经济不行了?31%的95后热衷门店消费

8月24日,埃森哲发布《全球95后消费者调研中国洞察》报告根据埃森哲提供的第三方数据,95后出生的人口已经接近全球人口的四分之一,而中国这一群体的规模接近2.5亿调研显示,95后的消费能力惊人,月均花费接近2015年全国人均水平可支配月收入

95后成为一股不容小觑的消费力量,直接影响了未来的消费走向但出乎意料的是,报告显示在95后购物途径中,实体门店购物竟然排在第二位,占到31%,远高于用手机或平板购物不知这一消息能否为疲软的实体经济打一剂强心针,但至少证明了,95后群体热衷于实体门店购物,只是在门店购物时有着强烈的习惯倾向,非常看重数字化体验,如使用移动设备比较价格,或通过社交媒体和移动设备远程征求朋友家人意见等

95后标志着下一个巨大的消费市场和采购主力军零售商需要深入洞察这一消费群体使用社交媒体的习惯、对线上经济与线下经济的需求,统筹规划线上+线下全渠道内容,从各个接触点满足95后消费者的需求

传统唱衰实体经济的论调越来越值得大众警惕:消费习惯与经济发展往往不是非黑即白的极端选择,消费者在习惯一种消费体验之后,往往会对另外的消费体验产生新的需求增长点,只是他们都会加上鲜明的时代和习惯特征

另一个真相:实体经济复苏,线上经济两极分化严重

实体经济一直是支撑国内经济的保障和基础,没有实体经济的积累和发展,人们的物质生活、日常将无法持续进行,然而互联网的诞生改变了实体经济的发展过程和行进速度,将人们的精神文化生活推向了高潮逐渐有种取代实体经济的渠道、营销、推广的线下过程的趋势互联网科技公司的兴起不是偶然,而是必然,也是我们无法忽略的

但实体经济真的不行了?当然不是,这只是我们看到的表象罢了互联网将空间维度缩小,一个行业的产品从曝光率和竞价广告的争夺就显得尤为重要毕竟平台资源有限,流量的分配就要按照产品权重来进行划分,所以,不同的平台虽制定的规则不同,但本质是一样的

一个行业就会形成强者更强,弱者更弱的情况,以至于我们无法从中迅速发现有价值的产品,这个情况要比无互联网时代更甚,没有资金则无法占据有利的营销位置,产品优势不突出就无法以产品为点岔开市场

所以,看似繁荣的实体行业进入了行业洗牌的阶段,其实就是为了把行业进行重新分配,那些技术实力差,库存产品不足,行业影响力薄弱的企业就成为重点整治对象而那些通过实力检验,能够持续创新的企业才会存活下来因此,未来的实体产业要么是有独一而无二的产品,要么是有不可忽视的行业品牌影响力,在风云变幻的商业战争中,实体经济正在积蓄力量

事实上,对于实体经济而言,正迎来难得的机会

未来,是什么样的未来?

阿云曾经豪言:未来是线上的,线下将会衰亡但随后他就改口说:未来经济是虚拟经济加实体经济的融合体

因为随着互联网经济的告诉发展与人们对实体经济的不断重新审视,我们发现,线上虚拟经济虽然是独立的,但是如果脱离了实际经济,那么它会变得没有持续性,例如如股票狂涨泡沫而实际经济如果脱离虚拟经济,那么它会失去方向性,例如如中国最近几年的楼市泡沫

所以未来的经济发展趋势很简单,是线上经济和实体经济不断反哺的结合体这也是线下渠道越来越受传统互联网巨头青睐与重视的原因未来,是一个以强线下经济为基础,强线上经济为方向与动力的时代,二者无法独立存活所以实体萎缩、线上爆发的论调已经过时,即使实体行业面临短期的消沉与萎缩,在未来它也必然将会随着线上经济的繁荣而复苏、繁荣

文/于斌

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